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同比暴增66%!紅星美凱龍“驚奇”開年

http://www.tpapzw.tw  2019-03-23 20:43:58  懷化房產網

【摘要】55.84億!較去年同期兩日業績暴增66%!紅星美凱龍2019年農歷豬年開年大考,交出了一份亮眼的成績單!

55.84億!較去年同期兩日業績暴增66%!紅星美凱龍2019年農歷豬年開年大考,交出了一份亮眼的成績單!

3月“團尖貨”大促在16日、17日集中爆破,這一優異的銷售數字成為家居行業2019年繼續繁榮向上的最佳佐證。

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其實,這樣的業績,對于紅星美凱龍這家不斷創造銷售紀錄的公司來說,并不是新鮮事。業內更關注的是,同比猛漲66%,這背后到底有什么秘訣

用三個字母回答就是:IMP

用三個詞回答就是:內容、社交、場景。

亮眼的業績背后IMP全球家居智慧營銷平臺(下稱“IMP平臺”)不斷迭代更新,賦能商場、品牌、經銷商。作為家居行業的營銷云平臺,IMP通過內容云、流量云、工具云三大利器,持續提升整個行業的智慧營銷能力。在本次大促中,IMP利用內容云生產出高質量的創意內容,借助流量云為家居品牌實現精準引流,用工具云幫助合作伙伴升級數字化管理系統,再次創造多個行業營銷標桿。


紅星美凱龍X漫威:強強聯手 內容營銷夠“驚奇”

本次大促,最大的“驚奇”來自內容營銷的變革。2019年,紅星美凱龍成為迪士尼大中華區首個地產&家居領域戰略合作伙伴,逐步構建紅星美凱龍的泛大眾一體化IP營銷矩陣。這是IMP平臺進一步融合內容云、推動創意內容升級的結果。這場中國家居行業最強IP與全球最強影視流量IP的強強聯手,進一步推動了家居行業創意內容營銷的升級 

此次大促,IMP平臺聯合漫威首部女性英雄電影《驚奇隊長》,以高品質視覺系物料產出,短視頻的形式在電影上映之前集中爆破,以內容為核心產品力為鉤子,憑借泛大眾裂變傳播助力精準獲客,累計參團人數25.2萬,環比歷史最佳增長129%,創歷史最高戰績。


團達人+爆款倉:爆品裂變 升級社交營銷

不斷更新的社交營銷玩法,也讓大促的業績節節攀升。在3月“團尖貨”期間,團達人授勛儀式就高達200場,新增6萬團達人,同比增長22%。憑借流量云的持續助力,IMP平臺上的團達人活躍率大幅提升,實現轉單銷售量8億,占總銷量的14%,創造了2100萬的廣告價值,持續引爆家居行業社交營銷的熱度。

其中,大連華南商場團達人孫英利用其自身渠道廣、樓盤資源豐富等優勢引流爆破,打造超強流量磁場。以激勵倍增計劃為誘導,積分考核方式為過程管控;借力舒達活動,200件99元九牧爆款撬動爆破引流329人,累計成單279單,助力銷售342萬,成就高產能流量變現。

借助IMP平臺的社群營銷產品“群多多”,紅星美凱龍實現了千群集中爆破,有效提升會員到店轉化率,實現流量暴增387%。這場大規模的活動爆破,改變了以往商場業主群分散維護的特性,實現1秒精準觸達全國17萬+樓盤業主的傳播效應,實現1分鐘點擊量破3萬、10分鐘瀏覽人數破萬的營銷威力。

此外,本次大促,IMP平臺推出的“爆款倉”作為賦能經銷商的引流神器,首次亮相就交出了令人驚艷的成績單:舒達品牌實現近萬人報名參團,完成率達102.51%,活動期間開單銷售1816萬,同比增長260%。與此同時,“爆款倉”助力索菲亞實現全國銷量同比增長69%,絲漣實現全國銷量同比猛增73%。


場景營銷賦能:深度聚焦場景創新打造全方位精準營銷

現如今,家居消費場景已不僅僅指線下實體空間。圍繞新的消費場景,IMP平臺在此次大促中以小程序為陣地,打破傳統家居消費的時間、空間限制,為家居消費用戶提供全天候、全方位的購物場景服務。

在如今獲客成本高企的市場環境下,IMP平臺借助場景營銷升級,幫助品牌、經銷商、門店,在各個場景中精準捕捉到自己的潛在客戶,洞察用戶最樂意接受的解決方案,并在最適合他的場景下進行精準互動從而進一步提升引流效率。IMP平臺工具云的運用,幫助紅星美凱龍在此次大促中帶來了高意向會員人數提升210%新會員消費轉化同比增長69%,老會員消費喚醒率同比增長21%再一次驗證了IMP平臺在數字化營銷領域的強大實力。

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5月,隨著《復仇者聯盟:終局之戰》的打響,漫威宇宙即將進入10年來的最高潮。而在接下來的五一“團尖貨”中,紅星美凱龍也將進一步加深與漫威的合作,勢必將引爆家居營銷史上的又一個高潮。

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